やわらかくて穏やかな雰囲気、他のお店と違うものが置いてある、お弁当類はヘルシー揃い、キュートな品々が多くてついつい買ってしまうことも...。他のコンビニと一線を画しているナチュラルローソン。女性がメインターゲットというだけあって、乙女の心をくすぐる品揃えが特徴的ですが、この度10周年を迎えたそうで、それを記念した新商品紹介や、これからの展開のプレゼンテーションがおこわれ行ってきました。

ナチュラルローソンは2001年7月に第一号店が誕生。青果売り場がある自然食品コンビニとして話題になりつつも模索を続け、2005年にストアコンセプトや店舗デザイン、商品ラインナップを一新。今のナチュラルローソンのスタイルとなったそう。現在、東京・神奈川・千葉に89店舗あるそうです。青いローソンも含めて、一般的なコンビニの女性客は全体の30％らしいのですが、ナチュラルローソンは50％を女性客が占めているとのこと。確かにちょっと歩いてナチュローがあるなら、足を運んじゃいますよね。居心地いいんだもん。コスメとか文房具のコーナーを眺めるだけでも楽しいし…。そうやって女性の心を惹きつけるのは、7名いる商品開発担当のうち5名が女性だからだとか。なるほど〜。

コンビニと言ったら「お弁当」ですが、ナチュラルローソンには健康意識の高いお弁当が取りそろえられていますが、「いつでもナチュラル」のお弁当シリーズは、「低カロリー・低脂肪・多品目・良質な脂質・野菜たっぷり、減塩・食物繊維や鉄分」という健康と美容を大いに意識したもので、こだわりのおにぎりやサンドイッチのほかに『季節の彩り御膳』『モロヘイヤと鶏のお粥（生姜あん仕立て）』『海老と蒸し鶏のあっさりフォー』といったラインナップ。
またダイエット食で定評のあるタニタ社員食堂とのコラボで。1食あたり500kcal以下&野菜豊富で満腹感が得られるお弁当『厚揚げのピリ辛きのこあんかけ弁当』『豆腐ハンバーグ丼』など（魅力的すぎる！）も。
これらを試食しましたが、いわゆるコンビニ食といった味わいとは無縁で、おいしいんです！　しかも健康を考えて作られている。これまでのコンビニ弁当は良くないっていう印象をぐるっと覆してくれてました。

そのほか、焼きたてパンや有機栽培のコーヒーなどがあるインストアベーカリー、注目のヘルシーフルーツをいち早く取り入れたアサイーシリーズ、松山油脂と共同開発したオリジナルコスメ、売り場にワインセラーのある店舗（恵比寿店）など、コンビニというよりもライフスタイル提案なお店の充実度です。女性の味方になってくれてるって感じです。

ローソンの企業理念は「みんなと暮らすマチを幸せにします」だとか。確かにナチュラルローソンが近くにあったら、便利なほかにも、見る・選ぶ・買う・使う・食べるが楽しくなるし、嬉しい。ローソンってマーケティングが上手で人の心をとらえるなぁ、と思った次第。あぁ、近くにナチュローが欲しくなってしまいました。

ナチュラルローソン
http://natural.lawson.co.jp